التسويق الزراعي والتحديات المعاصرة

يمثل موضوع التسويق بصفة عامة والتسويق الزراعي بصفة خاصة أهمية كبيرة في الآونة  الأخيرة ، سواء على الصعيد المحلي أو العالمي ، حيث يعتبر التسويق الجيد ذو الجودة هو الطريقة المثلي للوصول بالمنتجات الزراعية أو الصناعية إلي الأسواق العالمية . وتجدر الإشارة إلي أن تزايد المنافسة في الأسواق المحلية والعالمية يتطلب تبني فلسفة تسويقية معينة من خلال الاهتمام بمختلف العمليات الزراعية والصناعية والتسويقية بهدف دعم القدرة التنافسية وزيادة النصيب السوقي والتحسين المستمر لجودة المنتجات الزراعية الخام والمصنعة وزيادة الصادرات ، ومن ثمٌ تحسين الميزان التجاري السلعي للدول التي تطبق نظام التسويق الجيد ذو الجودة .

وتعتبر الجودة الآن هي الطريقة المثلى للوصول بالمنتج الزراعي أو الصناعي إلى الأسواق العالمية ، في ظل ظروف السوق الحالية والتي تتميز بالأسواق المفتوحة خاصة بعد إنشاء منظمة التجارة العالمية World Trade Organization (WTO) وما تبعها من تغيرات اقتصادية جوهرية في النظام العالمي وتزايد الطلب العالمي على المنتجات ذات الجودة وتزايد المنافسة العالمية ، ومنذ ظهور الاهتمام بالجودة . وعلى الرغم من أن الجودة والتكاليف والربحية تعتبر أهم المؤشرات لقياس الأداء في المزرعة أو المنشأة إلا أن الجودة اعتبرت أهم هذه المؤشرات ، ولكي تحقق المنشأة أهدافها فلابد أن يحقق المنتج الجودة المطلوبة من وجهة نظر المشترى ، وبالتالي فإن الجودة هي نقطة البدء في تقييم المنتج وإلا سوف تتحمل المنشأة تكاليف إعادة تشغيل الوحدات المعيبة من إنتاجها